Подготовка кампании
Предложение, запросы и исключения, аудитории, креативы, посадочные страницы, фиды, события и бюджет.
Материалы
- Задача рекламной кампании
Связать рекламу, предложение и ожидаемое действие
- Предложение для объявления
Сформулировать подтверждаемую пользу и условия
- Соответствие объявления посадочной странице
Сохранить обещание после перехода
- Структура рекламного проекта
Разделить кампании по цели и управлению
- Модель поисковой кампании
Сопоставить запрос и предложение
- Группы рекламных запросов
Разделить намерения внутри рекламной группы
- Исключения рекламных запросов
Объяснить какие показы не соответствуют задаче
- Текст объявления
Согласовать сообщение, ограничение и переход
- Рекламный креатив
Показать предложение понятным визуальным сообщением
- Описание рекламной аудитории
Выделить признаки релевантности без домыслов
- Выбор мест размещения
Сопоставить контекст показа и задачу кампании
- Модель рекламного бюджета
Разделить расходы, ограничение и учебный расчёт
- Подготовка кампании к запуску
Свести предложение, аудиторию и посадочную страницу
- План измерения рекламного результата
Согласовать события до расходования бюджета
- Разбор источника рекламного действия
Отделить модель атрибуции от причинности
- Рекламный эксперимент
Менять один фактор с понятной гипотезой
- Обновление рекламных материалов
Связать усталость сообщения и вариант предложения
- Качество рекламных обращений
Сопоставить число обращений и их пригодность
- Диагностика неполезных переходов
Проверить источник аномалии без поспешного вывода
- Разбор кампании после запуска
Обосновать продолжение, изменение или остановку
- Интернет-реклама: от предложения до разбора кампании
20 уроков о предложении, поисковых запросах, объявлениях, аудиториях, бюджете, измерении и разборе кампании.