Рекламные платформы
Яндекс Директ, Google Ads, VK Реклама, Telegram Ads, поиск, сети, товарные кампании и ретаргетинг.
1 материалИнтернет-реклама
Рекламные платформы, кампании, аудитории, креативы и оценка затрат.
Темы раздела
Подготовка кампании
Предложение, запросы и исключения, аудитории, креативы, посадочные страницы, фиды, события и бюджет.
21 материалРезультат и экономика
CPC, CPM, стоимость обращения, качество лидов, продажи, возвраты, расходы и анализ кампании на явно обозначенных данных.
Материалы готовятсяРазмещения и партнёры
Прямые размещения в каналах, работа с авторами, сравнение площадок и различение рекламы и органических публикаций.
Материалы готовятсяМатериалы
- Задача рекламной кампании
Связать рекламу, предложение и ожидаемое действие
- Предложение для объявления
Сформулировать подтверждаемую пользу и условия
- Соответствие объявления посадочной странице
Сохранить обещание после перехода
- Структура рекламного проекта
Разделить кампании по цели и управлению
- Модель поисковой кампании
Сопоставить запрос и предложение
- Группы рекламных запросов
Разделить намерения внутри рекламной группы
- Исключения рекламных запросов
Объяснить какие показы не соответствуют задаче
- Текст объявления
Согласовать сообщение, ограничение и переход
- Рекламный креатив
Показать предложение понятным визуальным сообщением
- Описание рекламной аудитории
Выделить признаки релевантности без домыслов
- Выбор мест размещения
Сопоставить контекст показа и задачу кампании
- Модель рекламного бюджета
Разделить расходы, ограничение и учебный расчёт
- Подготовка кампании к запуску
Свести предложение, аудиторию и посадочную страницу
- План измерения рекламного результата
Согласовать события до расходования бюджета
- Разбор источника рекламного действия
Отделить модель атрибуции от причинности
- Рекламный эксперимент
Менять один фактор с понятной гипотезой
- Обновление рекламных материалов
Связать усталость сообщения и вариант предложения
- Качество рекламных обращений
Сопоставить число обращений и их пригодность
- Диагностика неполезных переходов
Проверить источник аномалии без поспешного вывода
- Разбор кампании после запуска
Обосновать продолжение, изменение или остановку
- Интернет-реклама: от предложения до разбора кампании
20 уроков о предложении, поисковых запросах, объявлениях, аудиториях, бюджете, измерении и разборе кампании.
- Советы по работе с Google AdWords
Советы для настройки кампании в Google AdWords: выбор эффективной ставки за клик, определение показателей качества площадки, таргетинг аудитории и задание ключевых слов