Интернет-реклама: от предложения до разбора кампании
Рассмотрим вымышленную студию «Линия» и подготовим связанный рекламный проект. Услуга — аудит одной посадочной страницы с отчётом и приоритетами. Реальных кабинетов, показов, платежей и данных ProfessorWeb нет.
Все уроки подготовлены локально; примеры и тесты не запускались. Учебные числа условны, страна/допуск/действительные условия неизвестны.
Перед началом
Нужны представления о странице, ссылке, форме и таблице. Учебные исходники — статичные редакционные состояния; запуска рекламного клиента они не содержат.
Уроки 1–20
- Задача рекламной кампании
- Предложение для объявления
- Соответствие объявления посадочной странице
- Структура рекламного проекта
- Модель поисковой кампании
- Группы рекламных запросов
- Исключения рекламных запросов
- Текст объявления
- Рекламный креатив
- Описание рекламной аудитории
- Выбор мест размещения
- Модель рекламного бюджета
- Подготовка кампании к запуску
- План измерения рекламного результата
- Разбор источника рекламного действия
- Рекламный эксперимент
- Обновление рекламных материалов
- Качество рекламных обращений
- Диагностика неполезных переходов
- Разбор кампании после запуска
Материалы
Исходники серии: общая модель,20 последовательных before/after, предметные документы, STATE/EXPECTED и первичные источники.